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6月13日，中国百货商业协会发布《中国美妆市场发展白皮书2023》（以下简称“《白皮书》”）显示，美妆终端渠道随着产业升级不断变迁呈现出新的趋势，渠道全面融合，线下渠道逐步高化。

《白皮书》指出，近年电商运营成本走高，线上流量红利减退，高端产品带动化妆品行业逆

周期增长，线下渠道在用户体验、品牌塑造方面的价值再次被重视，渠道不断趋于高化和线上线下融合趋势，新型美妆集合店涌现，驱动美妆集合店渠道迸发出新的增长活力。

其中，高端品牌的线下渠道如百货、MALL专柜等，策略重逐渐转向体验感、品牌调性；线上渠道如天猫、京东等综合B2C平台旗舰店则更侧重正品信任、便捷性等。大众美妆品牌则更侧重性价比、产品丰富度、便携性。